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采訪對(duì)象：深圳市火狼設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理 楊加祿
采訪人：廖翔
深圳市火狼設(shè)計(jì)有限公司
火狼設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理簡(jiǎn)介：
楊加祿，男，1973年生于河南。98年畢業(yè)于株洲工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。先后就職于海爾集團(tuán)，潤(rùn)迅通信集團(tuán)，主管品牌視覺方面的規(guī)劃和設(shè)計(jì)管理工作。2002年組建火狼設(shè)計(jì)公司（www.fw119.com）并出任總經(jīng)理，期間擔(dān)任易天、著牌等多家公司的品牌視覺管理顧問(wèn)。
火狼設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理 楊加祿
視覺同盟：您好，火狼設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理，感謝您接受視覺同盟的采訪，請(qǐng)您做一個(gè)自我介紹？
楊加祿：您好，非常感謝視覺同盟對(duì)火狼設(shè)計(jì)公司的關(guān)注，我不太善于言談，不知道從何說(shuō)起，呵呵，我出生在河南一個(gè)比較貧困的鄉(xiāng)下，很喜歡鄉(xiāng)下的濃厚的純樸民風(fēng)，也不太喜歡拋頭露面，現(xiàn)在因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，也就不得不去和各種各樣的人打交道，還好，認(rèn)識(shí)的朋友或者客戶都比較喜歡和我交往。呵呵，98年畢業(yè)于株洲工學(xué)院，也就是現(xiàn)在的湖南工業(yè)大學(xué)。畢業(yè)后就直接去了海爾工作，在海爾的工作歷程在我個(gè)人后來(lái)的工作中帶來(lái)了非常大的影響的幫助，包括工作習(xí)慣、思維方式等等。其實(shí)畢業(yè)的時(shí)候就想自己做公司了，但畢竟那時(shí)候個(gè)方面的積累都還不夠，所以就想到去海爾去磨煉一下自己，進(jìn)入一個(gè)各方面相對(duì)都比較優(yōu)秀的企業(yè)去學(xué)習(xí)一下挺好的，培養(yǎng)一下自己的工作思維和工作習(xí)慣，呵呵。
視覺同盟：請(qǐng)您介紹一下火狼設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程？
楊加祿：火狼設(shè)計(jì)公司成立于2002年初，當(dāng)時(shí)我還在青島，正在運(yùn)籌準(zhǔn)備自己做點(diǎn)事情，我很好的兒時(shí)伙伴，也是我的同窗好友楊振先生邀請(qǐng)我回深圳，提出共同組建一個(gè)公司，這當(dāng)然是不謀而合，呵呵，所以我就盡快處理完青島的事情來(lái)到了深圳。取這個(gè)公司名稱其實(shí)也是受了在海爾的文化影響，“與狼共舞”嘛，要想戰(zhàn)勝狼，首先自己要成為狼，并且要成為更厲害的狼，呵呵。不過(guò)說(shuō)真的，公司開始的前期，做的還是很辛苦的，因?yàn)樯钲谑莻�(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)比較集中的城市，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而火狼作為新公司是沒有任何資源或客戶積累等優(yōu)勢(shì)的。公司被公眾所知道是因?yàn)?003年的反戰(zhàn)海報(bào)邀請(qǐng)展，當(dāng)時(shí)火狼公司聯(lián)合一個(gè)好朋友的公司聯(lián)合策劃組織了那次展覽，并有幸邀請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)大陸，包括香港、澳門等地的非常優(yōu)秀的50位頂尖設(shè)計(jì)師，完全自己出資的，帶來(lái)的影響非常大，也就是從那時(shí)候開始，人們知道了，哦，深圳還有個(gè)火狼設(shè)計(jì)公司，當(dāng)然之前我們也做了不少設(shè)計(jì)展覽，但都是實(shí)驗(yàn)性的，小范圍的設(shè)計(jì)交流，呵呵，現(xiàn)在火狼設(shè)計(jì)公司已經(jīng)和國(guó)內(nèi)外幾家比較優(yōu)秀的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)展開了資源合作，信息共享，以保持我們?cè)谝曈X規(guī)劃和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的信息、技術(shù)國(guó)際化同步。
那時(shí)候的商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目多是一些朋友介紹的，火狼設(shè)計(jì)在公司成立之初我們就一直堅(jiān)持做品質(zhì)，當(dāng)然這會(huì)很辛苦，但也正因如此慢慢的積累了一些對(duì)我們很信任、口碑很好的客戶，也就是從03年底開始，主動(dòng)找我們的客戶，以及直接委托我們來(lái)進(jìn)行操作項(xiàng)目的客戶就慢慢多起來(lái)。
2004年初，我們提出了品牌視覺策略性規(guī)劃的泛設(shè)計(jì)概念，就是真正從客戶的角度，從視覺營(yíng)銷的角度出發(fā)，結(jié)合客戶及其行業(yè)特點(diǎn)，打造其獨(dú)特的品牌文化及視覺設(shè)計(jì)文化，幫助客戶塑造一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的視覺設(shè)計(jì)文化營(yíng)銷鏈，這一觀點(diǎn)在我們后來(lái)和客戶的接觸中很受認(rèn)可，因?yàn)檫@才真正能夠幫助他們沉淀品牌推廣的文化，對(duì)品牌、對(duì)銷售產(chǎn)生拉動(dòng)力。
視覺同盟：請(qǐng)問(wèn)火狼設(shè)計(jì)理念和企業(yè)文化是什么？
楊加祿：要說(shuō)火狼設(shè)計(jì)公司的理念，我想那可能就是怎么樣以國(guó)際化或者是專業(yè)性的品牌設(shè)計(jì)及管理方法來(lái)為客戶解決問(wèn)題，“專注品牌視覺營(yíng)銷策略，為客戶創(chuàng)造深度商業(yè)價(jià)值”，品牌視覺營(yíng)銷策略前面已經(jīng)提到了，就是解決客戶在視覺文化營(yíng)銷中的個(gè)性化和閉環(huán)問(wèn)題，而所謂深度商業(yè)價(jià)值則是指可持續(xù)性的視覺宣傳格調(diào)所沉淀下來(lái)的品牌視覺文化資產(chǎn)對(duì)其品牌及銷售的所能夠產(chǎn)生的拉動(dòng)力。
在火狼公司，不僅要解決客戶的商業(yè)設(shè)計(jì)問(wèn)題，更要注重在自身專業(yè)素養(yǎng)方面的提升，所以，您也看到，這幾年來(lái)火狼設(shè)計(jì)公司在國(guó)內(nèi)外獲得了不少的獎(jiǎng)項(xiàng)，這種帶有交流和藝術(shù)性的研究能夠更好地幫助我們提升商業(yè)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)審美，“把商業(yè)做的更藝術(shù)一點(diǎn)”，不僅是火狼設(shè)計(jì)做事的態(tài)度，同時(shí)也是想盡己所能地為提升公眾的視覺審美素養(yǎng)做出努力，呵呵。
火狼的文化是什么，看公司名稱就不難想象還是相對(duì)比較具像的，呵呵，那就是狼，這是火狼設(shè)計(jì)公司的圖騰。
視覺同盟：海爾、三一重工、騰訊、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工程院這些大企業(yè)都是火狼設(shè)計(jì)的客戶，你能給我們透露一些當(dāng)時(shí)是如何和他們接觸以及用設(shè)計(jì)去說(shuō)服他們的？
楊加祿：您所提到的這幾個(gè)客戶除了三一重工是以競(jìng)標(biāo)方式做下來(lái)的，其他的都是直接委托我們來(lái)做的客戶，火狼公司一般不參與投標(biāo)的，做三一重工，是因?yàn)樗麄兿戎Ц读宋覀兏?jìng)標(biāo)費(fèi)用的，呵呵。至于怎么接觸，我想每個(gè)公司都有自己做客戶的方式，呵呵，我們沒有業(yè)務(wù)員，只是有信息過(guò)來(lái)，我們經(jīng)過(guò)過(guò)濾后再有目的性去接觸而已，說(shuō)服客戶有時(shí)候很難，有時(shí)候又非常簡(jiǎn)單，難的是不能和直接決策層交流，所以這中間的溝通就非常重要，說(shuō)簡(jiǎn)單是因?yàn)檎椅覀兊倪@些客戶往往是對(duì)我們先有了某些了解的，因?yàn)樵谑袌?chǎng)營(yíng)銷、而且我在品牌管理、設(shè)計(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的一些從業(yè)經(jīng)歷，所以在和他們交流的時(shí)候往往更容易找到其設(shè)計(jì)需求的終極目的。
視覺同盟：請(qǐng)問(wèn)火狼設(shè)計(jì)今后的發(fā)展目標(biāo)是什么？
楊加祿：主要還是立足于品牌視覺設(shè)計(jì)及管理這一領(lǐng)域，之所以提出泛設(shè)計(jì)的概念，就是因?yàn)楝F(xiàn)在設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于平面視覺，從介質(zhì)，形式、手段上都已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)概念，所以我們會(huì)在這一方面繼續(xù)考慮怎么建立起一種溝通渠道，“把商業(yè)做的更藝術(shù)一點(diǎn)”，讓更多的客戶理解設(shè)計(jì)無(wú)處不在，好的設(shè)計(jì)都是有目的的，而且很多是可以擴(kuò)展的，是真正能夠幫助客戶解決設(shè)計(jì)背后的問(wèn)題。也許火狼設(shè)計(jì)公司將來(lái)不是最大的，但一定是最具營(yíng)銷性和最具個(gè)性的，呵呵，有夢(mèng)想又會(huì)有激情嘛。
視覺同盟：您作為中國(guó)設(shè)計(jì)界的知名人士，請(qǐng)您談?wù)剬?duì)中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀的看法？
楊加祿：知名人士肯定談不上，呵呵，很多人知道火狼設(shè)計(jì)公司，但是不一定知道我，呵呵，我覺得這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在越來(lái)越務(wù)實(shí)，在和客戶接觸的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)客戶的設(shè)計(jì)素養(yǎng)也是越來(lái)越高了，畢竟這個(gè)時(shí)代信息這么暢通，為我們提供了一個(gè)信息快速通道，而設(shè)計(jì)公司就更應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)真誠(chéng)，更應(yīng)該尊重設(shè)計(jì)，一方面我們要求客戶要尊重設(shè)計(jì)，另一方面我們也要注重自身的專業(yè)素養(yǎng)。而對(duì)于這個(gè)行業(yè)的相關(guān)規(guī)范和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等等都還非常不完善，前段時(shí)間出現(xiàn)的各設(shè)計(jì)方面的征集等所反映的侵權(quán)、抄襲等問(wèn)題充分反映了這一點(diǎn)。這對(duì)大家都沒有好處，所以我們從來(lái)不參加征集，也幾乎不參與投標(biāo)，因?yàn)橹挥行纬梢粋�(gè)約定以后，合作雙方才能真正坐下來(lái)，進(jìn)行深入而又比較負(fù)責(zé)地溝通，也就更能有針對(duì)性地解決問(wèn)題。當(dāng)然這還需要很長(zhǎng)的路要走，希望大家共同努力吧，呵呵。
視覺同盟：對(duì)正在成長(zhǎng)的設(shè)計(jì)公司和想要建立設(shè)計(jì)公司的人，您有什么忠告？
楊加祿：呵呵，我們也是正在成長(zhǎng)中的公司吧。其實(shí)不管是正在做，或者是準(zhǔn)備做設(shè)計(jì)公司，我覺得最重要的是，你要尊重這個(gè)行業(yè)，尊重設(shè)計(jì)，品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位的，而且不要妄圖什么都能做，一定是專注于做你最擅長(zhǎng)的，等把這一塊作成熟了再考慮其他吧，呵呵。
視覺同盟：您對(duì)國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)教育有什么看法？
楊加祿：這一塊我不想做太多的評(píng)價(jià)，設(shè)計(jì)教育需要改革，這個(gè)話題很多人也提過(guò)很多，其實(shí)我們看到已經(jīng)在慢慢改善了，比如國(guó)內(nèi)一些比較知名的設(shè)計(jì)院校常常組織的設(shè)計(jì)交流，海報(bào)展等等，都能夠從很大程度上刺激教育體系和教學(xué)模式的突破，這很好啊。設(shè)計(jì)教育應(yīng)該是一種對(duì)話，是一種交流，不能局限于傳統(tǒng)的單向灌輸。
視覺同盟：現(xiàn)在學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生非常的多，而且很多人也想加入到這個(gè)行業(yè)里來(lái)，您對(duì)他們有什么忠告？
楊加祿：這或許是個(gè)好現(xiàn)象吧，全民都是設(shè)計(jì)師的話，國(guó)民的藝術(shù)素質(zhì)高，那中國(guó)的商業(yè)文化、藝術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)實(shí)力應(yīng)該超強(qiáng)了，呵呵。
設(shè)計(jì)對(duì)素質(zhì)的要求其實(shí)蠻高的，呵呵，它涵蓋了社會(huì)、心理、營(yíng)銷、藝術(shù)、美學(xué)等諸多跨學(xué)科文化，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)要看你抱有什么樣的目的，如果你熱衷于設(shè)計(jì)，喜歡挑戰(zhàn)，并且能夠承擔(dān)這種壓力的話，我希望你做設(shè)計(jì)，并在這些方面積累點(diǎn)知識(shí)，呵呵。
視覺同盟：最后，視覺同盟是一家為設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院校學(xué)生服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)媒體，請(qǐng)您對(duì)視覺同盟的讀者講幾句寄予。
楊加祿：網(wǎng)絡(luò)使我們對(duì)信息的采集和知識(shí)的交流變得非常方面，因此我們應(yīng)該很感謝視覺同盟為我們提供的這樣一個(gè)平臺(tái)，也很高興火狼設(shè)計(jì)公司能有這樣的機(jī)會(huì)和大家交流分享，希望大家多支持和關(guān)注視覺同盟。
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