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中國(guó)社科院文化研究中心與上海交大國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地聯(lián)合編撰的2007年文化藍(lán)皮書《2007年：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》近日由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版，藍(lán)皮書指出，盡管中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量逐年增加，但是表面的繁華難掩背后的尷尬，進(jìn)口動(dòng)畫片沖擊下的“雙重怪圈”，即經(jīng)濟(jì)怪圈和文化怪圈嚴(yán)重制約著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
近年來(lái)，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。1993～2003年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的生產(chǎn)數(shù)量為46000分鐘，平均每年動(dòng)畫片的產(chǎn)量不到4200分鐘。然而，2004年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量達(dá)到了21800分鐘；2005年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片實(shí)際生產(chǎn)數(shù)量為42700分鐘；2006年中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到82000分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量正在大幅度增長(zhǎng)。然而，表面的繁華難掩其背后的尷尬。進(jìn)口動(dòng)畫片沖擊下的“雙重怪圈”，即經(jīng)濟(jì)怪圈和文化怪圈，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在很大的殺傷力。
首先，在全球化背景下，動(dòng)畫片以其自身的藝術(shù)魅力，跨越了國(guó)家和文化的界限，在全球范圍內(nèi)流動(dòng)。當(dāng)美、日等國(guó)的動(dòng)畫片在本國(guó)已經(jīng)發(fā)行并收回初期制作成本后，其出口價(jià)格就有了極大的回旋余地。為了達(dá)到開拓國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略目的，國(guó)外動(dòng)畫片生產(chǎn)商以廉價(jià)甚至免費(fèi)贈(zèng)送的手段進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。正是這種廉價(jià)的國(guó)外動(dòng)畫片，使得中國(guó)本土動(dòng)畫片陷進(jìn)了一個(gè)“經(jīng)濟(jì)怪圈”，即：進(jìn)口動(dòng)畫片低價(jià)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電視臺(tái)低價(jià)收購(gòu)；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片無(wú)法收回成本，影響社會(huì)資本投入；沒有投資，動(dòng)畫片只能低成本制作，因而難出佳片；難出佳片，就沒人愿意看；沒人愿意看，就更賺不到錢，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量就下降；產(chǎn)量下降，供求關(guān)系失衡，供應(yīng)缺口加大，進(jìn)一步加大對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫片的需求。
“經(jīng)濟(jì)怪圈”的直接后果就是進(jìn)口動(dòng)畫片大肆占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)；中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模急劇下降；外包比例過高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片相對(duì)于進(jìn)口動(dòng)畫片的弱勢(shì)地位，逼迫國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)放棄原創(chuàng)，放棄動(dòng)畫片制作的前期制作和后期制作，為國(guó)外動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)行中期制作加工，即外包。
其次，進(jìn)口動(dòng)畫片占領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)，在給中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)造成“經(jīng)濟(jì)怪圈”的同時(shí)，也帶來(lái)了“文化怪圈”：近20年來(lái)，這些外國(guó)動(dòng)畫作品改變了中國(guó)受眾的動(dòng)畫需求傾向性，當(dāng)外國(guó)動(dòng)畫明星形象和劇情編排風(fēng)格深深地印刻在中國(guó)受眾的記憶中時(shí)，其文化審美觀也在不知不覺中悄然變化著，最終成為他們觀賞動(dòng)畫的參照標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)又引領(lǐng)著他們對(duì)動(dòng)畫的消費(fèi)選擇，于是形成了今天中國(guó)受眾的動(dòng)畫消費(fèi)心理需求“怪圈”。
從近期看，“文化怪圈”首先對(duì)中國(guó)的動(dòng)畫片制作產(chǎn)生了影響，我國(guó)于1999年出品的《寶蓮燈》、2001年出品的《我為歌狂》、2003年出品的《隋唐英雄傳》、2004年出品的《梁山伯與祝英臺(tái)》等，從人物造型到故事情節(jié)，都有著明顯的日、美動(dòng)畫片的痕跡，過多地模仿外國(guó)動(dòng)畫片，從而日益失去自我。其次，經(jīng)濟(jì)損失十分嚴(yán)重。動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的80％以上的市場(chǎng)價(jià)值流向美、日動(dòng)畫形象，僅《變形金剛》一部動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品就從中國(guó)賺取了50億元人民幣。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，進(jìn)口動(dòng)畫片對(duì)中國(guó)文化的侵害真正做到了“從娃娃抓起”，其危害性之深，隱蔽性之強(qiáng)，還沒有引起國(guó)人的足夠重視。在很多國(guó)人的眼中，動(dòng)畫片是孩子們的游戲，對(duì)動(dòng)畫片中人物的喜愛與模仿只是孩子們天真童稚的體現(xiàn)。但是他們恰恰忽略了更重要的一點(diǎn)，即在進(jìn)口動(dòng)畫片的泛濫中，兒童潛移默化地以欣賞的眼光接受了進(jìn)口動(dòng)畫片中所表現(xiàn)的價(jià)值觀和生活方式。這對(duì)兒童的影響尤為強(qiáng)烈，因?yàn)閮和^腦中的價(jià)值觀念還沒有形成，甚至是空白，還不具備分辨的能力，也不具備任何抵抗能力。當(dāng)兒童長(zhǎng)期浸泡在進(jìn)口動(dòng)畫片的世界中，出口國(guó)文化的價(jià)值觀念和生活方式就會(huì)不自覺地在兒童頭腦中占據(jù)重要地位，甚至是主導(dǎo)地位。
總的來(lái)說，經(jīng)濟(jì)怪圈導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模和行業(yè)規(guī)模萎縮，產(chǎn)量下降，直接加劇了對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫片的需求，使進(jìn)口動(dòng)畫片有極大的機(jī)會(huì)與我國(guó)消費(fèi)者見面，客觀上助長(zhǎng)了出口國(guó)文化價(jià)值觀在我國(guó)的傳播。當(dāng)這種傳播積累到一定程度時(shí)，就會(huì)使我國(guó)觀眾對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫片的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，以及出口國(guó)的文化價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，從而引導(dǎo)對(duì)更多進(jìn)口動(dòng)畫片的消費(fèi)，對(duì)出口國(guó)文化價(jià)值觀在我國(guó)的確立與鞏固起到推波助瀾的作用。因而在中國(guó)文化的演變圖景中形成了“馬太效應(yīng)”，進(jìn)口文化越來(lái)越強(qiáng)大，而中國(guó)原有文化傳統(tǒng)越來(lái)越受到侵蝕�？梢钥闯�，經(jīng)濟(jì)怪圈對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的沖擊立竿見影，而文化怪圈對(duì)中國(guó)文化的影響卻是在溫柔中暗藏殺機(jī)，要在一段時(shí)間之后才能發(fā)作。
綜上所述，中國(guó)內(nèi)地動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遭受到來(lái)自日本、美國(guó)等國(guó)動(dòng)畫片的沖擊，日復(fù)一日地在經(jīng)濟(jì)和文化的雙重怪圈中艱難生存。如果說，經(jīng)濟(jì)怪圈將給中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)，那么，文化怪圈將給中國(guó)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上的文化斷裂，其造成的文化和經(jīng)濟(jì)損失無(wú)法估量。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在這樣的外部壓縮和內(nèi)部制約的情況下，不可能也沒有時(shí)間按部就班地遵循以往發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展次序，而只能采取“超越進(jìn)化”的發(fā)展模式來(lái)振興中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。
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